22 san sebastián moda festival PREMIOS DE LA MODA I IX EDICIÓN I 9 DE MAYO 2026 «Desde pequeña decía que iba a tener no una tienda, sino una cadena de tiendas». Así de claro lo confiesa María Aguirre, responsable de un proyecto, Vuelve Marcela, que se ha convertido en un referente en moda de mujer, especialmente en lo que hace referencia a las colecciones de invitada para eventos. Ahora, en su décimo aniversario, celebra la consolidación de su tienda en el corazón de Donostia/San Sebastián y el Premio a la Concept Store que le entregarán en la presente edición de San Sebastián Moda Festival. La apertura de Vuelve Marcela es la consecuencia de las inquietudes de María, quien ha sido siempre una enamorada de la moda y cuya trayectoria también ha estado relacionada con esta rama. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, hace diez años tomó la decisión de dejar su puesto de trabajo en una multinacional en Madrid y para arrancar una aventura en San Sebastián. Para ello, también se formó con un Máster en Moda que completó un conocimiento que ha sido clave a lo largo de estos años. Hay que remontarse a septiembre de 2015 para conocer los orígenes de este proyecto. Entonces, María buscó abrir una tienda en la que «encontrar marcas diferentes, colecciones exclusivas» que entendía «faltaba» en Donostia/ San Sebastián y que, además, creía que podía encajar en una ciudad en la que «siempre se ha vestido muy bien». ¿Y cómo ha logrado el éxito? «Quería marcas que no hubiera en la ciudad, que no ofrecieran otras tiendas; prendas que resultaran cómodas y con estilo», explica. Y no dudó en visitar los ‘showroom’ de algunas firmas que tenía controladas y que han resultado un acierto. La mujer que viste de Vuelve Marcela quiere «verse guapa, no disfrazada», bien en su día a día o cuando acude a un evento; tam- «Quería prendas que resultaran cómodas y con estilo» MARÍA AGUIRRE PREMIO X ANIVERSARIO VUELVE MARCELA bién «elegante, diferente», con ropa que «vaya ligada a su personalidad». A lo largo de estos diez años, «se ha mantenido la esencia del inicio», pero «la parte de invitada ha crecido muchísimo», tanto que han tenido que aumentar la tienda para darle un mayor espacio a esta sección. Con cerca de diez marcas que aportan diferentes opciones a las clientes, desde hace tres años cuentan con «una marca para la colección de básicos» nórdica que ha encajado a la perfección tanto con los gustos de su clientela como con valores que son fundamentales para María y su equipo como la sostenibilidad. Y, por supuesto, siguen las tendencias del sector, que este año seguirán mirando a «colores como el amarillo pastel o el marrón, que sigue en auge, y a los tejidos ligeros, como el lino; además de la falda y las bermudas». Propuestas que irán dirigidas a mujeres «principalmente de 35 a 55 años que buscan ir arregladas en su día a día o en una boda». Incluso hay «madres que vienen con sus hijas para que las vistamos de cara a las graduaciones». Un abanico cada vez más amplio de clientas que explica la evolución de Vuelve Marcela a lo largo de estos diez años.
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