18 san sebastián moda festival «LA GENTE NO ES CONSCIENTE DE DÓNDE VIENE SU ROPA» LOU STOKES Educadora, autora y conferenciante sobre moda sostenible Lou Stokes es una referencia internacional en el ámbito de la denominada moda consciente. Un viaje cambió su punto de vista. Tras pasar dos años viajando con lo mínimo, se dio cuenta de que había que consumir y fabricar moda de forma más sostenible y consciente. Hoy en día contribuye al ámbito de la moda sostenible orientando a las marcas hacia una forma de producción más amable con su entorno natural y social, y ofreciendo conferencias para concienciar a la población. Empecemos por el principio. ¿Qué es la moda sostenible? Es una filosofía de diseño, producción y consumo textil que busca minimizar el impacto ambiental y garantizar unas condiciones laborales justas. Abarca desde el uso de materiales ecológicos a la durabilidad de las prendas, la reducción de residuos y la economía circular. Todo lo opuesto a la fast fashion. ¿Cómo surge su inquietud por esta cuestión? He trabajado en la moda casi toda mi vida, desde los trabajos típicos de los sábados y domingos que compaginas con los estudios. Pero fue hace 20 años cuando comencé a experimentar un viaje interior. Hice formaciones de yoga, meditación y estuve dos años viajando con una mochila. Vi que vivía bien sin casi nada, porque iba con mi mochila y si algún día compraba una cosa, regalaba otra para ir ligera. Fue en ese momento cuando empecé a tomar conciencia de mis acciones como ser humano. A la vuelta a España volví a trabajar en la moda, pero lo hice de una manera más consciente. Comencé a trabajar como estilista personal, pensando que quizá era la forma de ayudar a la gente a ser más consciente de lo que tienen y comprar de mejor manera. Me di cuenta de la desconexión que uno tiene con lo que se pone a diario. La gente no es consciente de dónde viene la ropa. Nadie se pone a cuestionar quién hizo la prenda que lleva. Nadie en mi consulta me hablaba de eso. Sin embargo, todos miramos lo que comemos. Me di cuenta de que había gente que tenía cinco camisetas de manga corta y compraban más porque no les gustaba o no se acordaban. Y no hablo de personas con un poder adquisitivo superalto, sino de gente normal. Por lo que explica, existe aún muy poca conciencia social en torno a la moda… Cuando pasó el Covid-19, pensé que era el momento. Estaba convencida porque veías a gente hacer cambios de armario, détox de armario y se empezó a hablar de eso. Pensé que todo iba a cambiar cuando volviéramos a salir de casa, pero tan pronto abrieron vi una cola en una tienda de fast fashion de Gran Vía y dije: ‘no hemos cambiado nada’. Es más, hoy en día haces clic y al día siguiente tienes un vestido en casa que ni siquiera has visto o tocado. Habla de la escasa concienciación entre la gente. ¿Y las marcas? Las marcas tienen el deber de adoptar prácticas cada vez más sostenibles. Esto está siendo impulsado por muchas leyes y regulaciones que están entrando en vigor y es verdad que también hay algo más de demanda de moda sostenible. Si miramos a la generación Z, ellos son muy conscientes de que tienen que consumir mejor y están muy preocupados por el medioambiente, porque al final ellos van a estar en ese mundo que nosotros vamos a dejar detrás. Lo que pasa es que la moda sostenible es más costosa, ¿no? Claro. La generación Z está muy preocupada, lo que pasa es que no tiene dinero. El mundo le está diciendo dos cosas totalmente opuestas simultáneamente. Tienes que cuidar al planeta, pero esta prenda cuesta cinco euros… el sistema no les ayuda, les tiene en contradicción y es complicado. Para las marcas también es caro… Es que es evidente que hay un impacto negativo en algún punto de la cadena si una camiseta es tan barata. Pero hemos vivido con esa cultura de comprar y tirar, y tras tanto comprar barato, ahora parece todo caro. Cuando está hecho de manera ética por materiales mucho mejores para el medioambiente, parece muy caro. Pero lo que sucede es que lo otro no es real, no debería ser tan barato. Si miramos a nuestros abuelos, ellos tenían diez o quince prendas, pero eran buenas y las usaban toda la vida. Tenemos un problema de hiperproducción e hiperconsumo y gente como yo estamos intentando deshacer esa cultura. En ese entendimiento es donde realmente está la moda. ¿Y cómo lo hace? Gran parte de mi trabajo es educar a la gente. No comprar por comprar, sino pensar antes de tomar una decisión. Y yo entiendo también que para las marcas es muy difícil deshacer un sistema que llevan mucho tiempo fomentando. 7 DE MAYO I XIX JORNADA DE MODA SOSTENIBLE I ENTREVISTAS Lou Stokes trata de concienciar a la sociedad de la importancia de apostar por un consumo de moda sostenible y ético «La generación Z está muy preocupada por la sostenibilidad, lo que pasa es que no tiene dinero» Las ponencias y mesas redondas podrán seguirse en directo en www.sansebastianmodafestival.com
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