ANUARIO DE LA EMPRESA – Diciembre 2025 39 un 6 % pernocta en Gipuzkoa, pero pasan el día en Bizkaia, Navarra o Araba. EL GASTO Si la procedencia del turista marca de manera evidente la forma en la que se mueve, qué decir de la manera en la que gasta: el desembolso de los visitantes foráneos dobla por primera vez al de los nacionales, con los japoneses a la cabeza con un gasto medio diario de 100 euros. Entre los visitantes españoles quienes aparecen a la cabeza son los castellano-manchegos, con 44 euros. Así, según los datos del Observatorio Turístico de Gipuzkoa, el dinero que desembolsan los turistas extranjeros se ha duplicado en los dos últimos años (al pasar de 46,8 millones en 2022 a 96,4 millones en 2024). El desembolso de los turistas estatales, por contra, apenas ha crecido un 5% en los dos últimos años (de los 37,6 millones de 2022 a los 39,6 de 2024). En cualquier caso, el gasto medio diario de los extranjeros se sitúa en 53 euros, por los 33 de los turistas nacionales. SU PESO EN EL PIB La industria del turismo representa el 8,4 % del PIB en el territorio y en 2024 se superó por primera vez en Gipuzkoa el millón y medio de turistas, con 835.000 personas de origen extranjero que nos visitaron. Cabe señalar también que el precio medio de la habitación doble con baño en régimen de solo alojamiento fue en Gipuzkoa de 194 euros de tarifa media diaria, pero en Donostia alcanzó los 238 euros. Por poner estas cifras en contexto, hay que señalar que en Bilbao ese precio se situó en los 144,6 y en Vitoria-Gasteiz se quedó por debajo de los 100, con 96,9 euros. El tiempo dirá si 2025 es o no un punto de inflexión en cuanto a cifras de visitantes y pernoctaciones se refiere. ¿Es el inicio del camino hacia ese modelo de turismo sostenible tan demandado? ¿El impuesto turístico que presumiblemente entrará en vigor el próximo año acrecentará estas tendencias? Sólo el tiempo lo dirá. Diferentes modelos. El visitante extranjero pasa el día en Donostia y gasta casi el doble que el turista nacional, mucho más abierto a conocer el resto del territorio. La sensación puede ser otra, pero las cifras indican un leve retroceso en el número de turistas que visitan Donostia. Gipuzkoa, sin embargo, consolida su tirón. El tiempo dirá si es un punto de inflexión hacia un modelo más sostenible Los turistas extranjeros prefieren Donostia para su ocio, mientras que el nacional, en muchos casos, apuesta por otras comarcas de Gipuzkoa.
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