38 CON DONOSTIA San Sebastián siempre ha sido una ciudad de servicios y de comercios Una marcada vocación comercial de ultramarino se quedaba corto porque vendían alimentación, bebidas, tabaco, textil, calzado, perfumería, farmacia…). Los tiempos cambiaron y la ciudad y sus comercios también lo hicieron, en muchos casos gracias a unos dueños que supieron ver la oportunidad en los nuevos tiempos que corrían. San Sebastián se especializó en el comercio de alta gama, con tiendas de alta costura, como Balenciaga, Ramón Hernández, Loewe o Pedro Rodríguez; pero también con ese comercio de proximidad, familiar, de nombre y apellido. Un comercio, por cierto, en el que en el 80 % de los casos cerraba en la tercera generación. Aun a riesgo de ser, una vez más, injustos con aquellas tiendas que también han hecho historia en la ciudad y quizás no aparezcan en estos párrafos, San Sebastián cuenta con una pastelería, Casa Otaegui, abierta en 1886 y que en sus comienzos contó con pasteleros franceses y austriacos que huían de la Primera Guerra Mundial y que ayudaron a crear la leyenda que hoy es esta firma. En 1914 abrió Erro, una tienda de arreglos de paraguas entre Urbieta y Moraza que terminó contando con varios establecimientos en la ciudad. En aquel mismo año, José Mari Elósegui fundó su tienda de semillas en la Parte Vieja, un espacio que mantuvo su aspecto hasta su cierre, en 2019. onostia siempre ha sido una ciudad de servicios y con una marcada vocación comercial. Pero también se podría ir un paso más allá y señalar que San Sebastián siempre ha mostrado predilección por el pequeño comercio, el de cercanía y muchas veces familiar, un tipo de tienda que de un tiempo a esta parte está tendiendo a desaparecer por diferentes motivos. De hecho, desde la segunda mitad del siglo XIX, en aquella Donostia comienzan a abundar los pequeños establecimientos, la mayoría de carácter familiar, en la que se concentraban todas las ramas comerciales (el concepto que hoy conocemos COMERCIO D Texto: Aitor González Arenzana. El comercio más tradicional era también un negocio familiar. Otros tiempos. Algunos de los comercios más emblemáticos de Donostia. En la foto de abajo a la izquierda, en la época del racionamiento. Nerea Rodríguez Gerente San Sebastián Shops Donostia La adaptación al cambio, un pilar fundamental La capacidad de adaptarse a los nuevos tiempos es fundamental tanto para el comercio como para los medios de comunicación, especialmente en una ciudad vibrante y culturalmente rica como San Sebastián. Esta adaptación no solo es crucial para mantener la relevancia en un entorno en constante cambio, sino que también impulsa la innovación y el crecimiento. En un mundo donde la digitalización y la globalización están transformando la manera en que interactuamos y hacemos negocios, el comercio de proximidad ha integrado tecnología y tradición, destacando la singularidad y calidad de los productos locales y fortaleciendo el sentido de comunidad y pertenencia de los residentes. Este enfoque en la identidad y cultura locales es esencial para diferenciar la oferta comercial de la ciudad. San Sebastián Shops, de la mano de la Concejalía de Economía y Empleo Local y del Departamento de Comercio del Gobierno Vasco, se erige como una iniciativa vital para el desarrollo económico y social de San Sebastián. Uno de sus principales objetivos es incentivar el consumo local mediante actividades de dinamización y campañas de concienciación y promoción que puedan impulsar las ventas. Más allá de la época estival y de la Navidad, donde se realiza un esfuerzo especial, las acciones se llevan a cabo durante todo el año en distintos barrios, promoviendo un consumo responsable y sostenido en el tiempo. Consumiendo productos y servicios de proximidad se contribuye a impulsar la economía local, creando puestos de empleo y fortaleciendo el tejido social y empresarial, además de reducir la huella de carbono y apoyar el desarrollo económico sostenible. El contacto directo con las y los comerciantes de la ciudad es crucial para conocer su día a día, sus necesidades y preocupaciones, y en este sentido San Sebastián Shops está siempre a su lado y realiza una labor informativa clave, ya que pone en conocimiento del sector aquellas ayudas y subvenciones que más le interesa, las posibilidades formativas que ofrecen las distintas instituciones y además establece redes colaborativas de las que pueda beneficiarse todo el tejido comercial impulsando la colaboración público-privada. En estos 90 años de vida, El Diario Vasco siempre ha estado cerca del comercio de la ciudad, proporcionándole un escaparate inigualable y poniendo en valor su excelencia, esfuerzo y dedicación. Los tiempos cambian, pero esta sintonía sigue intacta, y que así sea por muchos años más. Gracias. El contacto directo con las y los comerciantes de la ciudad es crucial para conocer su día a día, sus necesidades y preocupaciones»
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